Werben mit Green Claims: Wie Unternehmen Greenwashing-Vorwürfe vermeiden und Vertrauen bilden

Auf Kundenseite wächst in Sachen Nachhaltigkeit die Skepsis: Rund 50 % der Verbraucher*innen unterstellen Unternehmen Greenwashing – gegenüber nur ca. 30 % vor einem Jahr, wie unsere Studie „A World in Balance“ zeigt.

Das erklärt, warum viele Unternehmen zu Green Hushing tendieren. Aus Furcht vor Greenwashing-Vorwürfen schweigen sie zu ihren Nachhaltigkeits-Fortschritten und -Zielen. Sie verzichten somit auf potenzielle Wettbewerbsvorteile und darauf, Verbraucher*innen zu umweltfreundlichen und sozial verantwortungsvollen Praktiken zu informieren. Dies kann die Skepsis weiter steigern.

Im Podcast „So klingt Wirtschaft“ der Handelsblatt Media Group bespreche ich mit Host Simone Nissen, wie Unternehmen mit nachhaltigem unternehmerischem Handeln, Transparenz durch Daten und klarer Nachhaltigkeitskommunikation jetzt Vertrauen bilden und die grüne Transformation beschleunigen können.

Hören Sie rein:

Übrigens: Erfolgreiche Vorreiter in Sachen Klimaschutz und Nachhaltigkeitskommunikation zeichnen wir Anfang 2025 gemeinsam mit Handelsblatt und right mit den 3. Global Transition Awards aus.